频年来，IP联名营销呈现出蕃昌发展的态势dddd28.com，其中连锁奶茶和咖啡品牌在这一领域发扬得极具代表性，联名营销果决成为此类品牌的常见营销策略。据干统统据清晰，适度本年9月，在茶饮咖啡品牌中，奈雪的茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡的联排名数名列三甲，区别高达26次、23次和21次。这种握续编削且细腻跟踪热门的IP联名趋势，不停迷惑年青阔绰者前来尝试体验并在酬酢平台共享，进而激发了闲居的阛阓磋商。
在阔绰品阛阓中，由于其平直面向阔绰者(To C)的特质，使其成为IP联名营销的要津领域。然则，并非整个的联名营销步履王人大概奏凯地冲破固有受众范围，在更大阛阓范围内获多礼贴。品牌自己必须具备一定进程的阛阓影响力以及精确的阛阓判断材干，唯有如斯，IP联名营销才大概为品牌发展起到积极的股东作用。
通过对多家购物中心进行实地拜访与不雅察发现，除部分茶饮品牌以及擅长与驰名动漫、卡通形象等IP进行联名配合的名创优品以外，IP联名尚未成为大广阔实体阔绰品牌的惯例营销时代。不外，一些零卖品牌尽管尚未开展全面的联名营销步履，但如故运转在门店主进口处摆设带有IP元素的商品，旨在迷惑阔绰者进店。其中，驰名的硬扣头零卖品牌奥特乐积极适应IP联名飞腾，与海外大IP樱桃小丸子达成联名配合，奏凯迷惑了盛大主顾进店打卡。
IP联名营销具有一定的准初学槛。从资本参加的角度来看，并非整个品牌王人具备支付高额联名版权用度的经济实力;从营销战术层面而言，需要品牌具备强烈的阛阓瞻念察力，极端是在IP遴荐方面至关进犯，需要深切考量所选IP是否与主义客户群体相匹配，能否与阔绰者产生精神文化层面的共识。关于实体店铺而言，门店的边界布局以及散布情况，对IP联名营销在多城市的履积恶果具有决定性影响。
以奥特乐为例，刻下其在寰宇范围内领有近300家直营门店，布局于8个省份的40个城市，这种闲居的门店布局为IP联名营销宣传带来了权贵的边界效应。奥特乐的进店主顾主要为年事在20 - 40岁之间的女性群体，鉴于此，奥特乐遴荐了在该年事段女性群体中具有闲居影响力的樱桃小丸子这一海外驰名IP进行联名配合。樱桃小丸子具有雄壮的传播影响力，奥特乐但愿借助这次联名配合提高阔绰者的购买体验感，并为阔绰者提供空间风物价值。
与常见的联名配合模式有所不同的是，在这次联名步履中，樱桃小丸子以奥特乐店长的形象出当今大师视线。同期，奥特乐区别在成王人和重庆的门店举办了樱桃小丸子店长碰面会步履。为确保步履恶果，奥特乐在步履前期进行了充分的预热宣传，并拉长了通盘试验周期，迷惑了盛大来自不同城市的IP粉丝前来列队参与。在奥特乐的门店里面，小丸子店长的形象遍地可见，况兼门店内还售卖樱桃小丸子联名款家具，这一系列举措灵验地股东了销售事迹的增长。在酬酢平台上，该联名步履也激发了盛大阔绰者的怜惜与共享，通过这次联名，奥特乐奏凯借助热门IP提高了品牌的迷惑力和话题性。在拜访历程中，奥特乐的阔绰者响应称，这次联名步履让他们有面庞一新的嗅觉。
通过对IP联名营销的分析不错发现，在中国实体零卖的 IP 营销领域，除了名创优品以及少量数其他品牌开展了干系联名步履外，大部分品牌在这方面基本未有权贵进展。而新零卖硬扣头品牌奥特乐的初度 IP 联名尝试果决上升至品牌运营的意见层面，借助IP联名进一步提高了品牌的驰名度与影响力。这种各异在IP联名营销步履中体现得更为越过。在实施IP联名营销时，精确定位主义受众是已矣营销恶果最大化的要津成分。只消遴荐与自己主顾群体匹配度高的IP，才大概达成1 + 1 > 2的营销恶果。IP联名不单是是绵薄的商品辘集试验，更是品牌文化与IP文化深度会通、相互促进的历程，需要深切挖掘两边的文化内涵，才大概信得过迷惑阔绰者进店体验并在酬酢平台共享。
跟着阔绰阛阓的握续发展与演变dddd28.com，IP联名营销的热度瞻望将在异日一段时候内链接保握。