妖媚婷儿 户外
本年上半年，《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》等古装剧接连登陆国外电视台和主流视频平台。《庆余年第二季》在国内热播的同期，同步上线迪士尼流媒体平台Disney+，在新加坡、好意思洲、澳大利亚、欧洲等地也颇受接待；《与凤行》在国外YouTube、Facebook、TikTok等平台同步上线宣发，触达跨越180个国度及地区，翻译语种跨越16种，在新加坡、越南等国度同期剧会聚热度登顶；《墨雨云间》继上线Netflix后，又在泰国TrueID、韩国MOA等平台热播。
从左到右：《庆余年第二季》英文海报、《与凤行》英文海报、《墨雨云间》韩版海报
当作“国剧出海”的主力军，连年来，古装剧“走出去”顺序加速，凭借具有判辨中国文化特质的故事和广泛制作，获取国外不雅众喜爱，在助力擢升“国剧”国际传播力、影响力的同期，为国外不雅众大开了解中国历史文化的窗口，让更多中国优秀传统文化被世界看见。
古装题材出海热度不减
国外剧迷点赞中汉文化
中国播送电影电视节目交游中心有限公司方面曾向《综艺报》暗示，国外阛阓对中国古装剧的需求一直存在。一部作品在国外阛阓进展如何，能否打动国外不雅众主要取决于制作水准、演员声威及刊行渠说念等传统身分。在文化存在互异、收视民风各有不同的情况下，制作水准是第一皆门槛——判辨的东方好意思学特质和价值取向是要津。
优酷昨年发布的《古装剧出海叙述》（以下简称《叙述》）显现，影视剧出海题材各种，其中古装题材因判辨的文化辨识度、私有的好意思学格调热度不减，详尽的服化造型、强大的世界不雅，诱导大都国外剧迷点赞中汉文化。此外，古装剧还通过融入古典文化和东方好意思学等“文化彩蛋”，向世界呈现中国文化之好意思。如仙侠剧《长月烬明》在服化说念、视效上融入敦煌元素，《千里香如屑》视效源于《浪漫游》；《安乐传》的亭台楼阁等置景和会中国古代园林艺术风貌等。《叙述》显现，了解中国文化、晓悟中华传统文化魔力；服化说念栏杆玉砌、殊效酷炫；剧情庸俗解压、世界不雅构建强大等是国外不雅众喜爱古装剧的原因。
当作国内最早“走出去”的民营影视公司之一，华策影视2010年就莳植了国际业务部，已将跨越15万个小时的影视骨子传播至国外200多个国度和地区。华策出品的《三生三世十里桃花》《锦绣南歌》《长歌行》等经典古装剧经年累稔，于今仍在多个国度和地区热播；《与君初相识·恰似故东说念主归》《春闺梦里东说念主》等连年出品的古装剧备受接待，待播新剧《太平年》《国色青春》《锦绣镇静》《七夜雪》等，也在各大影视节展备受国外买家喜爱。华策集团国际刊行部总司理朱靓捷暗示，“除了把咱们的剧作传播到全世界，咱们更但愿简略把中国好意思好的生涯方式，以及好意思好的文化元素，通过咱们的热播剧传递给对华语骨子感酷爱的全世界不雅众。”
欢笑影视连年来积极开展国际化计谋布局，加大与 HBO、FOX、YouTube、Netflix、Disney+等40余家国际有名媒体集团、有线电视、OTT 平台、流媒体渠说念合作，不仅股东影视剧出海，还通过延迟文化产业链——文籍、衣饰、数字文创、繁衍品、好意思食等，在国外引起激烈反响，全标的向国外消耗者展示东方好意思学和东方文化魔力。欢笑影视集会首创东说念主、总司理杨乐暗示，在内行文化交易中，影视剧交易掩饰冷落。它不仅能创造巨大的经济价值，更是让全世界东说念主民了解、亲近中国东说念主、中国生涯方式、中国文化的民意重叠技俩。连年来，国产剧全年出口总和连年飞腾，2022年数据显现，国产剧占世界节目出口总和的80%，而古装剧因融入古典文化和东方好意思学，更能激励国外不雅众对中华传统文化的酷爱，成为中汉文化走向世界的桥梁。杨乐谈说念：“优质的视听骨子，饱含东方好意思学的视觉恶果，更能引发国外不雅众的顺心，进而发现中国文化、东方好意思学的魔力。通过古装作品，中华优秀传统文化简略更好地在海表里实施。更直白地说，‘中国风’影视剧是传承与展示我国传统文化的有用引子，润物细无声地向全世界展现中国风姿。”
出海顺序加速
传播策略多管皆下
多年来，古装剧一直保执安谧的出海得益，且出海区域约束扩大。《叙述》显现，古装剧被译制为英语、泰语、越南语、西语、阿拉伯语等16种外语版块，通过优酷国外YouTube频说念、新加坡Starhub、泰国TrueID、越南Vieon等50余家国外电视媒体和新媒体平台，覆盖内行超200个国度及地区，其中，印度、印尼、越南、泰国、好意思国事最爱不雅看古装剧的国度。
杨乐暗示，不同地域的国外不雅众对古装剧类型的偏好存在较大互异，因此需要分析国外各个平台的骨子调性，确认剧集与平台的需求对口。“在出海之初，咱们优先采选东南亚等地缘性更为邻近的国度及地区刊行。刊行模式方面，咱们最初会明晰技俩定位，明确技俩上风，匹配外延对标，分析传播观念上风；其次，进行充分阛阓调研，明确平台调性，顺心平台及时动向，设置长线合作计谋；第三，合作配合，和洽国内平台与国外平台需求，纯真冒失不痛惜况。”举例，《各人闺秀》当作Netflix的定制剧在该平台上线，剧集在遵从好意思剧民风和节律，保执原有故事节律爽感的同期，完成更强浓度的剧情输出。
北京师范大学老师、编剧、制片东说念主梁振华觉得，古装剧在国外阛阓颇受接待，源于这一题材从款式到骨子，欢畅了番邦不雅众猎奇的消操神色需求。“古装剧在国外备受接待，咱们更需要具有文化自愿，怀有更强烈的背负感，不仅要在款式上呈现栏杆玉砌的画面和详尽的服装造型，更要在骨子上展现私有的中国文化精神和形而上学不雅念，让作品更逼近中国的传统文化和传统精神，的确抒发中国的六合东说念主和不雅念、儒释说念精神，以及不同朝代私有的审盛情志。这些要素应当丝丝缕缕、一丝一滴地融入作品。”
新丽传媒副总裁王乔先容，在东南亚、日韩和中国港澳台等发展相对安谧的地区，古装剧需以擢升骨子质地为推断打算，在看护现存受众基础上已毕规模的再冲破。在泰西地区，古装剧的出海程度存在永诀。相较于语种更多、文化互异更大的欧洲而言，北好意思地区的布局和尝试愈增加元。以《庆余年》国传闻播为例，新丽传媒衔尾了跨国平台和土产货平台，“通过迪士尼流媒体平台Disney+让世界各地不雅众第一时代看到作品，在新加坡、越南也和当地平台分销合作，用户在归拢国度有多个平台采选。除了有针对性地制定稳当当地环境的刊行策略，刊行方在宣传策略上的想维和就业意志的擢升，不异不错更正为可被交游的钞票。”举例，针对不同地区用户喜好，《庆余年第二季》制作了不同的海报和预报等宣传物料，该剧也成为Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
朱靓捷觉得，因文化互异、相识约束等身分，业界要以发展的眼神看待跨文化传播中的“文化扣头”情愿。“刚运转，登第含蓄温婉的厚谊抒发与西方不雅众的不雅影民风可能并不完全适配，但咱们也无谓为了投合而改变。东说念主类的厚谊是共通的，优秀的影视作品能让不雅众和剧中东说念主物产生心情共识，继汉典毕共振和共情。”
国外刊行渠说念舒缓完善
多维助力国际传播
往日，国剧出海除了登陆当地电视台，主要依赖国际互联网平台。连年来，中国影视企业与国外企业长远合作，缓缓设置更竣工的刊行渠说念。比如，中国播送电影电视节目交游中心有限公司与英国、好意思国、俄罗斯、日本、印度、巴西、葡萄牙等16个国度的主流播出机构合作，在国外莳植了3个频说念、7个时段和9个新媒体专区，骨子覆盖内行200余个国度和地区，近几年更打造了“China Zone”中国节目品牌专区，自主运营，深度和会YouTube、Facebook、Rakuten VIKI、Amazon Video等国际有名应酬媒体，酿成轮廓类与垂直类衔尾、广覆盖与区域性互补的立体化方法。国内流媒体平台也纷纷自建内行播出渠说念，其中，爱奇艺国际版、腾讯视频WeTV、芒果TV国际版等平台的国外认同度颇高。
值得一提的是，国度播送电视总局主理的对外文化相易品牌技俩“电视中国戏院”现在已在40多个国度和地区落地，通过与列国电视媒体和新媒体合作，在固定频说念、固定时段、固定栏目，常态化播出中国优秀视听节目。
华策集团十多年前就与YouTube、Netflix、Facebook等国际流媒体平台深度合作，自主创建内行传播“一张网”，现在已建有100多个频说念，国外订阅用户超2600万，涵盖13个小语种频说念；华策集团莳植运营的内行影视版权一站式交游云平台C-dramaRights，诱导内行8000多家影视机构买家，覆盖102个国度和地区，上线节目1.4万小时。朱靓捷暗示，古装剧出海如实面对文化互异挑战，因此更要“走进去”，增加中国古装剧在国际影视节展的曝光度，通过线下行动、相易论坛等款式，擢升国外不雅众对中国古装剧的酷爱。“在本年世界各大影视节展上，除了以前单纯的剧目刊行传播，华策也作念了许多线下实践诺动。比如，在前不久的戛纳电视节上，咱们带来与湖南卫视合作的《国色青春》，将剧中重心推出的国花——牡丹花的仿真花带到现场，也呈现了剧中与唐代关连的文化元素，得到节展上内行买家和不雅众的喜爱。”朱靓捷强调，行业还要加强东说念主才培养与相易，饱读吹、复旧影视制作主说念主才参与国际相易技俩，学习模仿国际先进告诫和时刻，擢升中国古装剧的国际竞争力；股东时刻翻新与摆布，加大对影视时刻翻新的复旧力度，股东新时刻在古装剧国传闻播中的平方摆布，擢升传播恶果和阛阓给与度。
华策集团AIGC摆布商量院自主研发并通过国度备案的“有风”大模子，开采了一系列助力国传闻播的器具。其中，“智能翻译适配助手”不错对影视骨子进行快速、高质地的多话语翻译并添加字幕，还能进行口型的颐养与适配；“智能确认注解生成助手”可把柄剧情骨子自动生成多话语确认注解视频，提高翻译遵守与质地，同期酌量文化顺应性，确保国外不雅众简略无约束相识剧情；“智能面部优化助手”以合规和不滋扰肖像权的方式，将作品中的变装面部形象替换为符总推断打算阛阓需求的造谣东说念主形象，从而擢升作品在国外不雅众中的给与度，擢升作品出海传播的告捷率；“智能格调转绘助手”可将影视作品的格调按照需求举座调遣成二次元动漫或者其他格调，诱导不同偏好的不雅众群体，拓宽阛阓空间。
王乔暗示，“现代剧和古装剧在国外的传播度，莫得总共真谛的优劣之分，迫切的是要为不同类型的剧集找到合适的平台，每种类型都有我方的受众。是以，唯有让品性骨子更丰富多元，才能欢畅不同不雅众的需求。”
超越运筹帷幄｜传统文化内核 现代价值抒发 古装剧的破与立
古装剧出海迈向新纪元
图片：豆瓣、剧集官微
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